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La productora Cine Sur llegó con un encargo concreto: sus spots y piezas de marca se veían prolijos pero sin carácter. Cada campaña resolvía bien la técnica, pero la imagen final no dejaba una impresión clara. El problema no era la cámara ni la edición, sino la falta de un criterio visual unificado desde el arranque.

Empezamos por definir una paleta cromática por proyecto, en lugar de improvisar en locación. Para la campaña de una cafetería de especialidad, trabajamos con verdes oliva y tonos tierra que dialogaban con el espacio real. Para una marca de indumentaria, en cambio, tiramos a un naranja quemado más agresivo, pensado para destacar en redes sociales.

El trabajo de dirección de arte incluyó:

• Selección y ambientación de locaciones reales en Buenos Aires, con utilería y objetos de época cuando la pieza lo pedía.
• Dirección de fotografía en conjunto con el equipo de cámara, ajustando luz natural y ventanas para que la paleta se mantuviera estable.
• Supervisión de postproducción: corrección de color, tipografías en pantalla y ritmo de edición alineados con la identidad de cada cliente.

El rodaje más complejo fue para una marca de pastas frescas. Necesitábamos transmitir artesanía sin caer en el cliché de la cocina de la nonna. Resolvimos con una locación tipo taller, superficies de madera clara y una luz lateral que marcaba texturas. La pieza final se usó en pauta digital y en un evento de lanzamiento.

El resultado fue una serie de campañas con una estética reconocible, aunque cada cliente tuviera su propia identidad. Cine Sur repitió el esquema de trabajo en tres proyectos siguientes, y hoy la dirección de arte es parte fija de su flujo de producción.